离2023年乒乓球混合团体世界杯正式开赛还有2天，成都乒乓球的氛围已被拉满！
今日（12月2日），泸州老窖和国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴发布仪式在成都举行。现场，奥运冠军、乒乓球运动员马龙，奥运冠军、乒乓球运动员陈梦，瑞典著名乒乓球运动员克里斯蒂娜·卡尔伯格和韩国著名乒乓球运动员林仲勋共同带来了“明星表演赛”，为即将开打的混合团体世界杯“预热”，也点燃了成都的“乒乓热潮”。
值得行业关注的是，在发布仪式上，国际乒联官宣泸州老窖成为ITTF国际乒联世界杯的全球顶级合作伙伴。现场，国际乒联主席佩特拉·索林，国际乒联第一副主席、中国乒协主席刘国梁，国际乒联集团CEO史蒂夫·丹顿，泸州老窖集团、股份公司党委书记、董事长刘淼等嘉宾共同见证了这一荣耀时刻。
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携手国际乒联挥拍“国球”
众所周知，乒乓球是一项世界流行的球类体育运动。而乒乓球之于中国，不仅仅是一项体育运动，更是国家的骄傲和荣誉的象征，被称为中国的“国球”。据WTT世界乒联统计：中国就拥有2.5亿乒乓球粉丝，有着广泛的乒乓球群众基础。
备受关注的是国际乒联世界杯是一项乒乓球国际顶级赛事，与奥运会、世界乒乓球锦标赛并称乒乓球“世界三大赛事”。
需要指出的是，即将在成都举办的乒乓球混合团体世界杯是国际乒联世界杯赛事体系的一次创新。对此，国际乒联主席佩特拉·索林进一步表示：“在开创性的混合团体形式的推动下，为我们的体育创新设定一个开创性的标准。国际乒联与泸州老窖的合作有望将这项赛事提升至新的高度。 ”
显然，作为ITTF国际乒联世界杯的全球顶级合作伙伴，泸州老窖为“国球”的创新发展注入了新的动能。
“我们也将以此为契机，正式启动泸州老窖与国际乒联之间全方位、多维度、长时期的跨界合作。”泸州老窖集团、股份公司党委书记、董事长刘淼表示：“泸州老窖将致力于举办更多乒乓球全民健身赛事和体育公益活动，助力乒乓事业在中国和世界范围内的长足发展。”
因此，行业人士分析认为：“以乒乓球世界杯为契机，泸州老窖这一次挥拍‘国球’是企业长期性和系统性的战略。而以乒乓球的群众基础，泸州老窖将在这个赛道获得海量的关注，为品牌知名度和美誉度提升全面赋能。”
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这一“局”，泸州老窖发起“快攻”
众所周知，泸州老窖在体育赛道上已积累了丰富的经验。从足球到网球，从高尔夫到冰雪运动，泸州老窖打破传统的冠名赞助模式，创新地打造出诸多业余赛IP，真正让体育营销能落地、可持续。因此，行业人士认为，泸州老窖将在乒乓球跨界上为酒业带来更多惊喜。
对于乒乓球，泸州老窖为何会持续重兵投入？
从精神层面来看，是基于二者的内涵的契合。中国乒乓球代表着拼搏奋斗和传承荣耀；而这与泸州老窖中国荣耀的品牌主张高度契合、相得益彰。正如刘淼在现场所说：“白酒与乒乓球虽形式不一样，但都饱含着一种自强不息的民族精神、传承荣耀的不懈追求。”
罗斯柴尔德说：你是谁并不重要，重要的是你和谁在一起。同理，品牌时常与特定的标签、群体放在一起，那么二者的关联性就越高。从这个层面来看，泸州老窖跨界乒乓球赛事，除了看重其庞大的用户基础外，也重视“国球”精神对品牌内涵价值的拉升。
基于乒乓球在品牌拉升和用户培育的双重价值，泸州老窖在这一“局”上发起了快攻。
在高举高打的品牌层面，泸州老窖已成为国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴，并助力国际乒联开创了乒乓球混合团体世界杯；在营销精准落地方面，泸州老窖于10月21日就启动了2023泸州老窖乒乓球城市巡回挑战赛暨全民健身等级赛，并陆续在苏州、嘉兴、北京、石家庄、邢台等拉开帷幕。
一手专业，一手业余，泸州老窖快速建立起了跨界乒乓球的系统玩法。对此，行业观察人士则认为：“从时间节点来看，借助国际乒联世界杯赛事的影响力，泸州老窖将为这个元春旺季提前蓄势；与此同时，泸州老窖正在推动乒乓球业余赛事在多个区域市场落地，这又将为市场动销提供精准的赋能。”